Nike ha lanciato Swoosh una piattaforma in cui le persone potranno acquistare prodotti virtuali. Si tratta di un marketplace. La piattaforma si concentrerà sulla creazione di una comunità, proponendo ai suoi membri delle “sfide” che permetteranno all’azienda di farsi un’idea su cosa vogliono gli utenti. Nike inoltre ha edificato sulla piattaforma di giochi Roblox la sua città immaginaria: Nikeland.